内容简介
本丛书具有以下特点： 1.相对系统性。丛书根据市场营销学的基本原理和中国的市场营销的实际需求，从营销策划，营销创新，行业营销，营销渠道四个方面对营销方略展开论述，每本书均按照理论体系的逻辑结构，简明扼要地阐述了基本原理。 2.设计的创新性。本丛书从理论，实务，案例三维视角展开论述，将实战中的经验，案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融“原理 实务 案例”为一体的现代企业的营销方略。这就超越了传统营销书籍理论，实务，案例三者相分离的弊端。 3.资料来源的实战性。本丛书初步总结了近年来中国营销部分实战经验，包括实战要领，应把握的关键点，误区的预防以及实际操作的方法，原则和步骤等等；研究了中国本土营销中大量个性化原创案例，并结合实际加以点拨，使得本丛书具有较强的实际运用价值。 4.操作