内容简介
案例教学之所以是工商管理教学中的一个行之有效的方法，就在于它是理论联系实际的桥梁。“纸上得来终觉浅， 绝知此事须躬行”，只有从感性中体验、领悟营销原理，才能理解得深，对其精髓把握得准。通过对具体的工商实例的学习、讨论，不仅能使学生了解工商实际，开阔眼界，而且更重要的是还能使学生举一反三，触类旁通，训练其从个别到一般，从具体到抽象的思维能力，从而提高学生的分析与解决问题的能力。营销安全我有综合性案例、描述性案例与解决问题性案例等，本书所提供的绝大多数案例是描述性的案例，主要是为了帮助学生理解营销学的基本原理。案例基本上依照《现代营销学》的内容的顺序编排，每个案例后面都附有思考与讨论的问题。读者在阅读完案例后，如能对这些问题进行思考与讨论，效果更好。