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营销审计

书名 : 营销审计

作者 : 王方华（著）彭娟（著）

出版社 : 上海交通大学出版社

出版日期 : 2005-01

ISBN : 9787313039613

价格 : 30.47

开本 : 32开

装帧 : 平装-胶订

纸张 : 胶版纸

修改数据

内容简介

本书以现代营销理论和审计理论为基础，结合国内外大型公司营销审计的实践，阐释了营销审计的基本概念、方法和原则，并有创见地探讨了一系列的营销审计方法、理念和策略。全书共包括9章内容：绪论、营销审计的方法与程序、营销环境审计、营销战略审计、营销管理审计、营销功能审计、营销绩效审计、营销成本审计与控制以及营销审计展望。书中配有一部分案例，可供营销经理人员在学习理论的过程中进一步理解和消化已获得的专业知识。