内容简介
为MBA专业编写的《营销管理》，具有系统性和完整性，全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题，内容包括：营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、特殊领域营销与营销管理新发展六篇。鉴于 MBA学员以往对营销理论的学习和了解以及从事营销活动的经历和经验各有不同，因此，编写过程中力求理论与实际紧密结合，在介绍营销理论、策略和方法的同时，大量引用营销案例资料，每章开头有“本章重点”和“引例”，结尾有“本章小结”、“复习题”、“重要概念”、“案例”和“模拟训练”。这些内容均有助于学员把握重点，启迪思维。