内容简介
《市场营销学概论》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学。其研究对象是以满足消费者需求为**的企业市场营销活动过程及其规律性。主要内容包括: 市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境及消费者购买行为分析、市场调查与预测、目标市场营销策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略、营销组织实施与控制、服务市场营销、国际市场营销等。教材主要特色是将培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置,立足于市场营销基础理论,紧扣从事营销一线工作的实际,强调实践教学,突出学生应用能力的培养。