内容简介
本书是一本内容详尽的工具书，它不仅可以作为大、中专院校经济类专业的国际营销学教材和教学参考书，也可以作为各类涉外管理人员的培训教材和企业营销人员的业务参考书。 全书共分十六章，主要阐述了国际市场营销的基本原理、实用策略及典型案例。内容涉及国际市场营销思想、环境、体系、调研、跨国企业经营与管理及各种营销策略的组合与运用，着重突出在中国加入WTO后，国内市场与国际市场如何接轨，如何促使中国企业切实有力地走好通向国际舞台的第一步。 本书具有创新性和前瞻性，在借鉴分析国际市场营销的各种原理及策略的同时，力求有所创新。本书将各种经营策略综合运用，并充分联系中国企业跨国经营的实情做了大量的实证分析，具有重要的参阅价值和可操作性。