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20世纪广告传播理论研究张金海著

书名 : 20世纪广告传播理论研究张金海著

作者 : 张金海

出版社 : 武汉大学出版社

出版日期 : 2002-11

ISBN : 9787307037601

价格 : 2335.32

开本 : 16开

装帧 : 平装-胶订

纸张 : 胶版纸

修改数据

内容简介

本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。