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市场营销策略与应用

书名 : 市场营销策略与应用

作者 : 林峰（著）杭建平（著）王海云（著）

出版社 : 社会科学文献出版社

出版日期 : 2004-07

ISBN : 9787801902061

价格 : 24.00

开本 : 16开

装帧 : 平装-胶订

纸张 : 胶版纸

修改数据

内容简介

本书在对现代营销理论的基本知识体系进行介绍的基础上，针对目前营销理论的新发展：营销组合理论4Cs、4Rs、4Vs，以及网络营销、顾客关系管理和整合营销等进行了探讨。同时还列举了五个案例（包括四个成功企业案例：惠普、戴尔、奥普浴霸、新概念汽车租赁，和一个失败企业的案例：美厨方便面），并进行了评价，以此来说明企业在实际经营中如何有效进行营销决策，开展营销活动。