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现代广告学刘林清

书名 : 现代广告学刘林清

作者 : 刘林清

出版社 : 经济管理

出版日期 : 2002-05

ISBN : 9787801623843

价格 : 29.98

开本 : 16开

装帧 : 平装-胶订

纸张 : 胶版纸

修改数据

内容简介

本书的体系结构可以分为四部分：第一部分是广告基础理论，即第一、二、三章，论述建立广告学科体系的基础知识；第二部分是广告营销理论，即第四、五、六章，是从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律；第三部分是广告设计与制作理论，即第七、八、九章，是论述广告表现的技巧；第四部分是广告监管理论，即第十、十一、十二、十三章，是从法律与行政管理的角度考查广告行为规范。