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麦迪逊大道

书名 : 麦迪逊大道

作者 : 马丁（著）迈耶（著）

出版社 : 海南出版社

出版日期 : 1999-05

ISBN : 9787806454060

价格 : 120.41

开本 : 16开

装帧 : 平装

纸张 : 胶版纸

修改数据

内容简介

本书是记者笔下美国广告业和那些以其创造性和商业头脑塑了这一行业的杰出人物的肖像，作者在撰写此书的过程中采访了数百名行业内最出色的人物--其中包括广告业巨子比尔·伯恩巴赫、J.W.扬、大卫·奥格威和R·里夫斯。作者生动描绘了广告史上的经典案例，在此过程中刻画了创造这些奇迹的广告公司和在成功的印刷广告和电视广告背后的艰苦工作。还提示了整个行业的工作模式--投向创意与媒体的资金，在营销决策背后的种种考虑，在开设新企业过程中出现的争论和代理机构间的激烈竞争。