内容简介
大营销是个广泛的概念。本书所选的文章，是以21世纪企业生存、竞争、扩张、创新为中心，根据我国企业的实际需要而编辑的。本书的特点，首先表现在启发思维、拓展思路，指导读者以全球的为视野，从战略的角度综合分析大营销问题，告诉读者如何正确地选择战略谋划的出发点与落脚点，其次是内容比较集中，着重介绍企业各种战略制定与实施的相关理论与方法，以及各国成功经验和实际做法。不求全面，只求举一反三；第三，本书提供了一些案例分析，既有取材于国外他山之石，也有国内企业的典型情况综合，既可供实际工作者参考，也可作为有关研究者的重要资料，是国内与国外、理论与实践的有机统一。