基本信息作者：秦志华出版社：中国城市出版社出版时间：2002-06-01版次：1ISBN：9787507414042定价：23装帧：平装开本：16开基本信息作者：秦志华出版社：中国城市出版社出版时间：2002-06-01版次：1ISBN：9787507414042定价：23装帧：平装开本：16开纸张：胶版纸页数：字数：正文语种：丛书：描述详情 内容简介: 《从MBA到职业经理人：营销经理》内容包括国际市场营销定价的影响因素；较适合于运用“推”策略的营销情况；确定广告的接触度、频率与效果；通过关系营销赢得竞争优势；目标市场营销的概念和步骤；不同的购买行为分析模式；从特许人和受许人的关系角度划分；对现有业务的主要评价原则；整合营销：全新的营销理念等等。 目录: 第一章市场营销学基础第一节营销定义一、全面理解营销概念二、正确认识市场营销第二节科特勒论营销一、概述二、战略营销：以顾客为中心的营销，创造需求，定制产品三、战术营销：设计营销组合四、管理营销第三节市场营销思想的发展一、20世纪50年代的重要概念二、20世纪60年代的重要概念三、20世纪70年代的重要概念四、20世纪80年代的重要概念五、20世纪80年代后期至90年代的新发展六、合作营销的发展第二章营销环境第一节公司的微观环境一、公司二、供应商三、营销中间商四、用户五、竞争者六、公众第二节公司的宏观环境一、人口统计环境二、经济环境三、自然环境四、技术环境五、政治环境六、文化环境第三节对营销环境的反应第三章产品定价第一节企业定价与战略计划一、企业定价与市场营销二、战略计划过程三、长期市场营销战略四、短期市场营销战略第二节新产品定价、一、新产品定价的程序和方法二、撇指定价三、渗透定价四、定价策略的修订五、定价需要考虑的因素……第四章产品促销第五章广告策略第六章关系营销第七章目标营销第八章优胜营销第九章战略营销第十章整合营销第十一章市场营销管理案例