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跨文化影视广告创意 聂艳梅 著
跨文化影视广告创意 聂艳梅 著
书名 :
跨文化影视广告创意 聂艳梅 著
作者 :
聂艳梅
出版社 :
上海财经大学出版社
出版日期 :
2016-08
ISBN :
9787564225445
价格 :
49.00
开本 :
16开
装帧 :
平装-胶订
纸张 :
胶版纸
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内容简介
聂艳梅著的《跨文化影视广告创意》论及的影视广告来自亚洲、欧洲、美洲14个国家，共400多支，可见工程浩大。这些影视广告的生产背景各不相同，要能深度还原作品的内涵，真不是件容易的事！作者没有简单地走就事论事的文本分析之路，而是以作品为基本前提，努力拓展批评视野，重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、文化传统以及影视广告中文化元素的产生和运用。由此，作者直观地呈现了跨文化影视广告的创意驱动和形象策略，同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。