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广告学

书名 : 广告学

作者 : 袁胜军主编

出版社 : 人民邮电出版社

出版日期 : 2015-02

ISBN : 9787115330826

价格 : 38.00

开本 : 16开

页数 : 238

修改数据

内容简介

本书共分五部分。第一部分为广告学基础，主要介绍广告学的基本概念及发展历程；第二部分为广告学理论基础，主要介绍广告学和传播学、市场营销学、消费者心理学之间的关系：第三部分为广告战略，主要介绍广告战略的制订及前期调查；第四部分为广告的创作及实施，涵盖了从广告创意到广告效果测定的全过程；第五部分为国际广告，主要介绍国际广告的策略、典型发达国家的广告管理及广告业的发展新趋势。