奥宏书架

网站环境特征对消费者冲动性购买的影响研究

书名 : 网站环境特征对消费者冲动性购买的影响研究

作者 : 赵宇娜著

出版社 : 经济管理出版社

出版日期 : 2015-04

ISBN : 9787509636817

价格 : 48.00

开本 : 16开

页数 : 176

修改数据

内容简介

本书采用多元回归分析法对数据进行处理，结果发现：网站知识性、网站经济性、网站互动性和网站视觉性对情绪的愉悦维度均有影响。其中网站互动性的变化对愉悦维度的影响最大；网站知识性、网站经济性和网站互动性对情绪的唤醒维度会有影响，其中网站经济性的变化对唤醒维度的影响最大，而网站视觉性对唤醒维度没有影响；消费者的情绪对购买冲动有显著作用；另外，网络信任对购买冲动和冲动性购买行为的调节作用得到了证实，即消费者对网站环境信任越高，实施网络冲动性购买行为的可能性就越大。