内容简介
《市场营销学》在参考国内外市场营销学著作的同时，充分考虑本专业教学实际，旨在阐述现代市场营销学的基本原理实务，突出技能训练，培养社会主义市场经济发展所需实用人才。《市场营销学》采用原理与实践相结合的方式，吸收国内外营销原理与营销管理的主要内容。全书共15章，包括市场营销学导论，市场营销管理，市场营销环境，消费者市场与消费者行为，组织市场分析，市场营销调研和市场预测，目标市场营销战略，市场竞争与发展战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的计划、组织与控制，国际市场营销概述，市场营销新领域等内容，涵盖了经济管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。