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消费者行为-第四版

书名 : 消费者行为-第四版

作者 : 林建煌 (管理学) 著

出版社 : 北京大学出版社

出版日期 : 2016-10

ISBN : 9787301275986

价格 : 49.00

开本 : 32开

页数 : 424

修改数据

内容简介

本书以消费者信息处理与决策为主轴，分别就消费者内心处理的机制与运作过程，来探讨影响它的微观层面因素和宏观层面因素，在介绍与消费者行为相关的心理学、社会学、符号学等相关理论之外，尤其强调如何将这些理论运用至营销与商业实务上。