内容简介
具有百年历史的传播学研究在当代遇到了理论缺失的瓶颈，甚至被某些学者称之为传播学范式的危机。如何化解这种范式危机成为传播学界的大话题，而符号学恰恰能够提供理论资源，有可能化解这一危机。 相当多的传播学著作中都会谈到符号学，在这些著作中，符号学被认为是传播学研究的一种方法论，然而，如今的研究趋势已经显现出符号学不满足于屈居传播学之下，并且整合传播学的可能。 传播符号学不是简单地将符号学的理论嫁接到传统的传播学研究中去，而是有自己的学科知识体系和定位。简而言之，传播符号学属于符号学的一个分支，而不属于传播学的一个方法论。