奥宏书架

品牌IDEA：非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力：managing nonprofit brands with integrity democracy, and affinity

书名 : 品牌IDEA：非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力：managing nonprofit brands with integrity democracy, and affinity

作者 : (美) 纳瑟莉·莱德勒-柯兰德, 朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔著

出版社 : 经济管理出版社

出版日期 : 2017-00

ISBN : 9787509649497

价格 : 0.00

开本 : 23cm

页数 : 208

修改数据

内容简介

快速增长的非营利组织正在思考品牌能够发挥地更加广泛和战略性的作用, 即通过品牌加强组织的识别、一致性和能力以驱动组织明确而长期的社会目标的实现。莱德勒-柯兰德和斯滕泽尔为非营利组织的品牌管理提供了一个新的框架, 即品牌IDEA (完整性、民主化和亲和力) 模型。这个模型舍弃了基于控制和竞争的、传统的、过时的品牌信条, 取而代之的是使命驱动的, 强调过程参与、激励明确和密切合作的, 更具有战略眼光的、区域中心化的模式。