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企业营销动态能力研究-模型机制与开发应用策略

书名 : 企业营销动态能力研究-模型机制与开发应用策略

作者 : 李巍

出版社 : 经济管理出版社

出版日期 : 2016-07

ISBN : 9787509644003

价格 : 68.00

开本 : 32开

页数 : 256

修改数据

内容简介

　　《企业营销动态能力研究：模型、机制与开发应用策略》聚焦于动荡竞争环境下，企业如何获取和维持市场优势的实践探索与理论分析，将动态能力观引入营销能力研究领域，深化并拓展营销动态能力探索。首先，从构成型维度对营销动态能力的内涵与结构维度进行界定与解构，厘清营销动态能力的基本构成；其次，从组织与企业家因素视角，探索影响企业营销动态能力形成的若干关键影响因素及作用机制；再次，基于营销创新的中介效应角色，探究营销动态能力驱动企业市场效能与经营绩效的基本机理；zui后，在实证分析结论的框架下，对典型企业进行深度案例研究，并提出企业开发和培育营销动态能力的若干管理路径。《企业营销动态能力研究：模型、机制与开发应用策略》从战略营销管理视角探索营销能力研究议题，将战略学与市场营销学研究领域有机结合，提升市场营销研究在支持与推动企业经营战略方面的关键价值。