内容简介
《旅游目的地定位：理论与实践层面的探索》涵盖关于旅游目的地定位思想精髓、内涵范畴、研究重心、战略实施方案、调研流程和物化展示等理论和实践层面内容的详尽介绍和阐释。结构设计上理论和实践角度的探索既相互剥离、又有内在交融。理论层面的探讨包括：（1）国内外旅游目的地定位研究比较分析；（2）定位理论在旅游目的地情境下的应用；（3）普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释；（4）旅游目的地定位战略开发的特殊挑战和操作原则；（5）口号作为核心旅游品牌载体的设计要指和评级标准。实践层面的探讨主要充当对理论观点的案例性解释，包括：（1）应用普洛格理论的瑞士旅游重定位；（2）实现精准目标市场识别的美国入境市场细分；（3）国内海滨城市目的地的定位突出属性识别；（4）国内海滨城市目的地“推拉动机”的关系机制研究；（5）南京旅游目的地形象的比较性测量与分析；（6）大连旅游目的地非功用性定位；（7）我国旅游城市口号评价。