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老字号文化遗产属性与品牌延伸策略研究

书名 : 老字号文化遗产属性与品牌延伸策略研究

作者 : 周露阳,葛超超

出版社 : 经济科学出版社

ISBN : 9787514197969

价格 : 48.00

装帧 : 平装

修改数据

内容简介

本书以中国老字号为研究的现实背景，探讨品牌遗产属性对品牌延伸成功的影响，包括直接效应、间接效应、调节效应、有调节的中介效应与有中介的调节效应，并进一步探讨品牌延伸对品牌遗产属性的回馈效应。本书的研究成果，对品牌遗产管理与品牌延伸战略实施具有现实的指导意义，对中国老字号的传承创新具有策略参考价值。