市场营销策划是市场营销学科中最精华的部分，是知识经济时代最尖端的市场营销活动，本书集可行性、实用性和前瞻性于一体，首先本书系统地介绍了市场营销策划理论的基础，具体包括市场营销策划的概念、发展以及市场营销策划流程等；其次，本书吸收了近年来营销策划学的最新成果，力求做到与时俱进。本书主要运用美国营销专家劳特朋教授4C营销理论——顾客（Customer）、成本（Cost）、沟通（Communication）、便利（convenience)和美国学者唐·舒尔茨的4R营销理论——Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)等理论，注重企业开展市场营销策划活动的实用性和可操作性，基于移动互联网营销、大数据分析、新媒体策划等新时代背景，理论联系实际，精选市场经济中的经典营销策划案例，运用SWOT分析方法——企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），为企业在实践中如何开展市场营销策划指明了前进方向。