内容简介
内容简介 《现代广告――表达与创意》一 书是作者在高等院校广告专业教学 和在广告公司策划和创意的经验基 础上完成的。全书不仅对广告的一 般理论和历史沿革进行了分析和介 绍；还着重论述了广告在商品生命 周期不同的阶段的表达以及多种的 广告表现方式，特别是目前国外广 告一些崭新的表达形式；本书另一 个重点是对广告创意进行了比较全 面的论述，还对电视、广播、报纸、杂 志等大众媒介的广告创意进行了剖 析。《现代广告》一书既有系统完整 的理论描述，又有引人入胜的案例 分析；文字深入浅出，娓娓道来，使 人在轻松愉快之中获得了有关现代 广告的知识。书中立意新颖，编排独 特，对广告营销、管理、经济、公关及 有意了解市场经济的人士来说，是 一本有所俾益的好书。