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在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究高寅

书名 : 在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究高寅

作者 : 高寅

出版社 : 经济管理出版社

出版日期 : 2019-10

ISBN : 9787509621967

价格 : 78.00

开本 : 16开

装帧 : 平装-胶订

纸张 : 胶版纸

修改数据

内容简介

当今媒体技术发展日新月异，在线媒体形式在以下两个阶段表现出显著差异：一个阶段是传统网络媒体，以旗帜广告、网络文本形式为主，表现出广播式传播特征；第二个阶段以博客、微博、SNS等社会化媒体为主，具有交互式传播特征。传统在线广播式媒体只有在交互式媒体支持下才能取得良好的营销效果，那么，这种在线多媒体协同效应为何产生、如何影响消费者结果变量以及如何实施多媒体协同，成为《在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究》需要探讨的问题。《在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究》验证了在线广播式与交互式媒体之间的协同效应，指出媒体协同通过产品记忆的中介作用对购买意愿产生影响以及不同次序媒体协同的内部机理。《在线广播式媒体与交互式媒体协同的营销说服机理研究》适用于对营销传播特别是新媒体营销传播感兴趣的学者以及对营销传播进行深入探讨的营销实践从业者。