内容简介
本研究在商业模式理论基础之上，运用生态学理论、价值链理论、消费者行为理论、信息技术采纳理论、互联网经济理论等多视角对泛在知识环境下移动阅读行为以及产业商业模式开展综合研究。在对用户移动阅读行为特征和产业价值链演变及其特征进行分析的基础上，提出了移动阅读产业商业生态系统概念，构建了涵盖内容和交易两个子平台的移动阅读产业商业服务平台，厘清了移动阅读商业生态循环系统；对比研究了以内容提供方为主导和以渠道企业为主导的两种主要商业模式的特点；基于泛在网络发展趋势和双边市场理论，提出了以读者为主导的C2B高效协同服务模式以及由价值链驱动的双边市场模型所确定的赢利模式。