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广告策划与创意
广告策划与创意
书名 :
广告策划与创意
作者 :
刘刚田（著）田园（著）
出版社 :
北京大学出版社
出版日期 :
2019-05
ISBN :
9787301303498
价格 :
59.00
开本 :
16开
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内容简介
《广告策划与创意（第2版）》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共 15 章。第 1 章为广告策划与创意概述；第 2 章到第 15 章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI 策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践，图文并茂，具有一定的可读性与实用性。