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营销管理 [美]
营销管理 [美]
书名 :
营销管理 [美]
作者 :
科特勒（著）梅汝（译）梅清豪（译）周安柱（译）
出版社 :
中国人民大学出版社
出版日期 :
2001-07
ISBN :
9787300037462
价格 :
3.00
开本 :
16开
装帧 :
平装-胶订
纸张 :
胶版纸
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内容简介
《营销管理》（新千年版·第10版）是国际公认的营销学圣经，是国内引进的最高水平的营销学经典教材，它以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。《营销管理》（新千年版·第10版）概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。